北海道発SHIROはなぜ砂川に？2009年の原点から工場見学・限定香水・MORISHIROまで徹底解説

北海道発のコスメティックブランドとして国内外にファンを持つSHIRO（シロ）。その原点が北海道砂川市にあることをご存じでしょうか。SHIROは単に北海道をイメージした化粧品ブランドではありません。北海道で生まれた企業の歴史、素材の生産者とのつながり、自社工場でのものづくりを大切にしてきたブランドです。

2026年現在、砂川市の「みんなの工場」では、製造工程の見学やオリジナル香水づくり、砂川本店限定のフレグランス、SHIRO CAFEを楽しめます。さらに2025年11月には、森の恵みと香りをテーマにしたレストラン「MORISHIRO」も開業しました。ブランドの歴史から最新の施設情報まで、現地を訪れる前に知っておきたいポイントを整理します。

【北海道発の理由】SHIROはなぜ砂川市で生まれたのか

SHIROが北海道発のブランドと呼ばれる最大の理由は、現在のブランド名が誕生する以前から、企業のルーツが北海道砂川市にあったためです。

会社の前身は1989年創業の株式会社ローレル

株式会社シロの前身である株式会社ローレルは、1989年に創業しました。当初の事業は、農産加工物や観光土産品の製造・販売です。

当時は北海道の自然やハーブ、ラベンダーなどが観光資源として注目されていた時代。ローレルはハーブや石鹸の通信販売、ジャムやドレッシングなどの卸販売を手掛けていました。

つまり、現在のSHIROのような化粧品ブランドとして最初からスタートしたわけではありません。北海道の自然素材を扱う事業を基盤に、徐々に生活雑貨や化粧品へと領域を広げていった企業なのです。

2000年の経営転換と2009年の自社ブランド誕生

大きな転機となったのは2000年です。創業者から会社を引き継いだ今井浩恵氏が、当時26歳で社長に就任しました。

今井氏は土産物製造を中心とした事業から生活雑貨事業へ方向転換。自社工場を持つ強みを活用して取引先を開拓し、化粧品や雑貨のOEM事業にも取り組みました。

OEMとは、他社ブランドの商品を受託製造する仕組みです。さまざまな企業の商品開発や製造を経験するなかで、自分たち自身が毎日使いたいと思える製品をつくりたいという考えが強くなりました。

その思いを形にしたのが、2009年に立ち上げた自社ブランド「LAUREL（ローレル）」です。

「自分たちが使いたいものをつくる」

この考え方は、現在のSHIROにも引き継がれています。

北海道の素材をブランドの個性に変えた

SHIROのものづくりを特徴づけるのが、素材の生産地を訪ね、生産者と直接向き合う姿勢です。

初期の代表的な商品開発では、北海道函館市周辺のがごめ昆布や酒かすなどの素材が活用されました。素材が持つ特徴だけでなく、生産者の思いや地域の背景まで商品づくりに取り込んでいったのです。

2014年にはOEM事業から完全撤退。2015年にはブランド名をLAURELからshiroへ変更しました。2019年にはロゴを大文字のSHIROに刷新し、海外展開も視野に入れたブランドへと進化しています。

この経緯を理解すると、SHIROが北海道を単なるブランドイメージとして利用しているのではなく、実際の事業活動の出発点として大切にしていることが分かります。

【歴史を時系列で整理】株式会社シロのブランド変遷と砂川との関係

SHIROの歴史を理解するうえで注意したいのが、会社の創業年とブランドの誕生年、現在のブランド名になった年はそれぞれ異なるという点です。

検索では「SHIROは2009年創業」と紹介されることがありますが、正確には会社の前身は1989年創業で、2009年は自社ブランドLAURELの立ち上げ年です。

この年表から見えてくるのは、SHIROが単純に化粧品を販売する会社から、素材の調達、研究開発、製造、販売、飲食、地域との交流までを手掛ける企業へ発展してきたことです。

2015年のブランド変更と2019年のロゴ刷新も、同じ出来事ではありません。LAURELからshiroへの変更がブランドの再出発であり、SHIROへの変更は世界への発信を強化するための再構築でした。

なぜ東京ではなく砂川に工場を置いたのか

本社機能を東京に置く企業であれば、物流や取引先との関係を考えて、関東近郊に工場を設ける選択肢もあります。

しかし、SHIROは創業の地である砂川に工場を設ける道を選びました。

Forbes JAPANの今井氏へのインタビューでは、創業地への恩返しや、次世代に地域の環境を残すという考えが、その判断の背景として語られています。

加えて、みんなの工場の建設に際しては、砂川市民やプロジェクトに共感する人々とのワークショップや議論を重ねました。間伐材を外壁や家具に活用するなど、施設そのものにも自然との共生という思想が反映されています。

つまり、砂川に工場を置く理由は、単なる土地や生産コストの問題ではありません。ブランドの出発点を地域に還元し、地域とともに成長するという経営判断でもあるのです。

【現地体験ガイド】SHIROみんなの工場の見学・限定商品・香水づくり

2023年4月にオープンした「みんなの工場」は、SHIROの製造拠点であると同時に、一般の来場者がブランドのものづくりを体験できる施設です。

北海道砂川市豊沼町54-1にあり、工場、ショップ、SHIRO CAFE、キッズスペースなどを併設しています。

みんなの工場の工場見学は何が見られる？

みんなの工場の特徴は、製造工程をガラス越しに見学できることです。

研究開発室、素材の前処理室、調合室、充填室、包装室など、普段は一般の人が目にする機会の少ない化粧品製造の現場を眺められます。

工場が稼働していれば、通常の来場者もガラス越しに製造風景を見学できます。さらに詳しく知りたい場合は、ガイドスタッフと一緒に施設を回る「みんなの工場見学ツアー」がおすすめです。

2026年時点の外周コースの概要

• 所要時間：約60分
• 参加費：18歳以上1,100円
• 小学生以上：550円
• 小学生未満：無料
• 予約上限：1日10名
• 予約開始：毎月10日午前10時から翌月分

ツアーでは、ガラス越しの製造工程だけでなく、施設の設計思想やランドスケープ、自然や社会に配慮した取り組みなども紹介されます。

2026年7月からは月曜日の予約受付も始まりました。一方、日曜日と祝日はツアーの受付が休止されています。製造工場自体も日曜・祝日は休業です。

注意したいのは、工場の営業日であっても製造スケジュールによって稼働していない時間帯があること。製造風景を目的に訪問する場合は、事前に公式の製造スケジュールを確認しておきたいところです。

ブレンダーラボで自分だけのマイフレグランスをつくる

みんなの工場を訪れる人に人気の体験の一つが、ショップ内の「ブレンダーラボ」です。

ここでは自分で香料を組み合わせ、世界に一つだけの「マイフレグランス」をつくれます。

単に完成品を購入するのではなく、香りの選択から配合、ボトルやラベルづくりまで自分で関われる点が魅力です。

ブレンダーラボの基本情報

• 40mL：4,180円（税込）
• 80mL：5,170円（税込）
• 所要時間：約15分
• 事前予約：不要
• 受付方法：当日ショップ内の発券機で整理券を取得
• 最終受付：18時30分

香りのタイプは、しっかり香るオードパルファンタイプと、ふんわり香るボディコロンタイプの2種類。定番のサボン、ホワイトリリー、ホワイトティー、アールグレイ、キンモクセイなどに加え、砂川限定のフルーツブーケや過去の限定フレグランス、体験限定の香りも用意されています。

ボトルを選び、香料のレシピを決め、ラベルをデザインするという流れは、ものづくりの楽しさを感じられる体験です。

完成した香水と一緒に、自分で考えた香料のレシピメモを持ち帰れるのもポイントです。

なお、ブレンダーラボは予約制ではありません。混雑時には整理券が必要で、状況によって受付が早めに終了することもあります。旅行日程に余裕を持たせるのがおすすめです。

砂川本店限定フレグランス「フルーツブーケ」とは

SHIROの砂川本店でしか購入できない商品として注目したいのが「フルーツブーケ」です。

2023年4月28日に登場したこの香りは、SHIRO発祥の地である北海道・空知地方で出会ったフルーツから着想を得ています。

主なイメージ素材は、ハスカップ、りんご、ぶどう。さらにカシス、オレンジ、アプリコットなどを組み合わせ、柔らかなフローラルでまとめています。

果実の明るさと花の優しさを合わせたような香りで、ブランドの定番フレグランスとは異なる砂川らしさを感じられる商品です。

専用のイエローボトルも特徴的。フレグランスのほか、ボディコロン、ヘアオイル、ハンド美容液、ディフューザー、クレイハンドソープなど、シリーズ展開も行われてきました。

重要なのは、フルーツブーケは砂川本店限定で、公式オンラインストアでは取り扱いがないという点です。代引き発送にも対応していません。

また、オードパルファンはアルコール濃度が60％以上のため郵送できないと公式FAQで案内されています。購入後の持ち帰り方法については、店頭で商品ごとに確認してください。

【営業時間・アクセス】SHIRO砂川本店に行く前に確認したい情報

みんなの工場は、ショップとカフェ、製造工場で営業時間が異なります。特にカフェの開店時間とブレンダーラボの最終受付には注意が必要です。

2026年の営業時間と休業日

• みんなの工場全体：10:00～19:00（不定休）
• SHIRO砂川本店ショップ：10:00～19:00
• ブレンダーラボ：最終受付18:30
• SHIRO CAFE：11:00～19:00（ラストオーダー18:30）
• 製造工場：月～金10:00～17:30、土曜日10:00～12:30、日曜・祝日休業

製造工場はショップと異なり、日曜・祝日に稼働しません。ただし、ショップの営業日にブレンダーラボを利用できる場合は、工場の休業日でも香水づくりを楽しめます。

年末年始などには施設全体が休業する期間もあります。2026年の公式発表では、12月31日から2027年1月2日まで全施設が休業する予定です。

札幌からのアクセスと無料シャトルバス

みんなの工場の住所は、北海道砂川市豊沼町54-1です。

札幌からは函館本線の特急を利用して砂川駅まで約1時間。砂川駅からは無料シャトルバスを利用できます。

2026年3月7日にはシャトルバスのダイヤが改定され、砂川パークホテルとみんなの工場を結ぶ便が追加されました。砂川パークホテルは砂川駅から徒歩約1分の場所にあります。

シャトルバスは予約不要ですが、混雑や天候によって乗車まで待つ場合があります。帰りの便も含めて事前に時刻表を確認しておきましょう。

車で訪問する場合は、無料駐車場が180台分用意されています。

なお、公式アクセス案内では砂川市内のクマの出没について注意喚起が行われています。徒歩で施設へ向かうのではなく、砂川駅から無料シャトルバスを利用するよう案内されています。

おすすめの滞在スケジュール

初めて訪れるなら、ショップで買い物をするだけでなく、工場見学やカフェも組み合わせると充実した時間を過ごせます。

1. 午前中に到着して工場の製造風景を見学する。
2. ブレンダーラボでマイフレグランスをつくる。
3. SHIRO砂川本店でフルーツブーケなどの限定商品を確認する。
4. SHIRO CAFEで北海道の素材を使った料理やスイーツを味わう。
5. 時間に余裕があれば、施設内の展示やキッズスペースも楽しむ。

工場見学ツアーは予約が必要ですが、ショップやカフェの利用、通常のガラス越しの見学にはツアー参加が必須というわけではありません。

【食でもSHIROを体験】2026年最新SHIRO CAFEメニューとMORISHIRO

砂川のSHIROは化粧品だけではありません。素材を見つけるところから料理までつなげるSHIRO CAFEと、森の恵みをテーマにしたMORISHIROが、食の分野でブランドの世界観を広げています。

SHIRO CAFE砂川本店のメニューと2026年11月の新商品

SHIRO CAFEは、SHIROの製品に使われる素材や、各地の生産者から見つけた自然素材のおいしさを料理として伝えるカフェです。

砂川本店では、北海道十勝産の小麦粉4種類をブレンドした生地を使用し、店内の薪窯で焼き上げるピッツァを提供しています。

ほかにも、スープカレー、オムライス、パスタ、ハンバーグ、季節のスイーツなど、食事からデザートまで幅広いメニューが用意されています。

2026年11月5日からは4種類の新メニューが登場しました。北海道の生産者や素材を取り入れた内容で、同月13日時点の最新情報として注目したいラインナップです。

• 酒かす豆乳クリームスパゲティ ゆずの香り：旬サラダ付き2,200円、パスタ単品1,760円。北海道栗山町の小林酒造の酒かすを使用。
• ヨモギ豆乳カプチーノ：935円。北海道愛別町のヨモギとアールグレイ、はちみつを組み合わせた一杯。
• ヨモギ×ゆず スムージー：1,045円。ヨモギの深い香りとゆずの爽やかさを楽しめる。
• ブルーベリー×ソイヨーグルト スムージー：1,045円。北海道江別市で自然栽培されたブルーベリーを使用。

これらの新メニューは、札幌のイタリアンレストラン「TAKAO」のオーナーシェフ、高尾僚将氏が監修しています。

特に興味深いのは、コスメに使用する素材と飲食メニューの素材がつながっていることです。肌で感じる自然素材の魅力を、今度は食を通して伝えるというブランドの考え方が表れています。

なお、メニューは季節や仕入れによって変更されます。訪問直前に最新のメニューを確認しておくと安心です。

MORISHIROは2025年11月21日に開業した新レストラン

2025年のSHIRO砂川における大きな話題が、イノベーティブレストラン「MORISHIRO（モリシロ）」のオープンです。

2025年11月21日、みんなの工場の敷地内に開業しました。単にSHIRO CAFEの規模を拡大した飲食施設ではなく、北海道の森の恵みと香りを料理として表現する独立したレストランです。

特徴は、料理に合わせて食材を選ぶのではなく、その時々に採れる自然素材に合わせて料理を考えるという発想です。

森で採れる芽、花、葉、枝、実などを活用し、蒸留や発酵によって香りを生かした調味料もつくります。薪火による調理などを通して、食材そのものの魅力を引き出すことを目指しています。

2026年秋のMORISHIRO最新料金・営業情報

2026年9月3日からは、秋限定コース「BRIGHT LIGHT INTO THE FOREST」の提供が始まりました。

• ランチ：6皿のコース14,080円（税込・サービス料込）
• ディナー：7皿のコース16,500円（税込・サービス料込）
• ランチ営業：木・金・土・日
• ディナー営業：金・土
• ランチ時間：12:00～15:00
• ディナー時間：18:30～21:30
• 席数：10席
• 予約：完全予約制、2か月先まで受付

ランチとディナーでは料理の皿数や価格が異なります。また、祝日がある週には営業日が変更される場合があります。

SHIRO CAFEが比較的気軽に立ち寄れるカフェであるのに対し、MORISHIROは予約して料理をじっくり味わうためのレストランです。

同じ敷地にありながら、利用目的も価格帯も違うため、旅行の予算や滞在時間に応じて選ぶとよいでしょう。

【評判と実態を検証】SHIROはなぜ支持される？訪問する価値と注意点

SHIROの評判を考える際には、製品そのものの魅力と、砂川で体験できるブランドの価値を分けて考える必要があります。

評価される理由は素材・香り・製造背景の一貫性

SHIROの特徴は、素材を探すところから商品開発、製造、販売までを自社でつなげている点です。

一般的な化粧品ブランドでは、広告やパッケージ、販売チャネルがブランドイメージを形成する重要な要素になります。一方、SHIROでは素材の産地や生産者との関係、製造工程そのものがブランドの物語を構成しています。

また、砂川本店でしか購入できないフルーツブーケや、自分で調合するマイフレグランスのように、購入者がブランドづくりの一部を体験できることも特徴です。

商品を購入して終わるのではなく、どこで生まれ、どのようにつくられたのかを知る機会があることが、SHIROの独自性につながっています。

北海道の素材だけを使っているわけではない

ここで一つ、誤解されやすいポイントがあります。

北海道発のブランドだからといって、SHIROのすべての商品が北海道産の原料だけでつくられているわけではありません。

公式の素材紹介を見ると、北海道のがごめ昆布、酒かす、ハスカップ、ヨモギなどに加え、石川県能登半島の米ぬか、兵庫県淡路島のカレンデュラ、沖縄のタマヌ、海外のシアバターなども取り上げられています。

SHIROの本質は北海道産という表示だけにあるのではなく、日本各地や世界の生産者と向き合い、その土地の素材を生かすものづくりにあります。

体験型ブランドだからこそ知っておきたい品質面の実態

ブランドの体験価値を評価するうえでは、サービスの品質管理も重要です。

実際に2025年8月19日、SHIROは砂川本店のブレンダーラボについて、8月15日の特定時間帯にアールグレイの香料フラスコへ誤ってフルーツブーケの香料が入っていたと公式に発表し、謝罪しました。

対象は2025年8月15日14時30分から19時までの体験です。利用者が作ったレシピと異なる香料でマイフレグランスが完成していたという内容でした。

これは特定日の個別事案であり、現在のサービス全体の品質を示すものではありません。ただし、オリジナルの香水を自分でつくる体験だからこそ、完成時に香料名やレシピを確認することには意味があります。

SHIROの砂川訪問がおすすめの人・そうでない人

砂川のSHIROは、誰にとっても同じ価値がある観光スポットではありません。訪問目的によって満足度が変わります。

おすすめできる人

• SHIROのブランドの歴史や製造工程を知りたい人
• 香水やフレグランスが好きで、自分だけの香りをつくりたい人
• 砂川本店限定のフルーツブーケを購入したい人
• 北海道の自然素材や生産者の取り組みに関心がある人
• コスメとカフェ、レストランを組み合わせた旅行を楽しみたい人
• 子どもと一緒にものづくりや施設体験を楽しみたい家族

期待と実際にギャップが生まれやすい人

• 予約なしで必ず工場見学ツアーに参加できると思っている人
• 限定商品をオンラインで購入したい人
• 短時間で買い物だけを済ませたい人
• 北海道産以外の素材を一切使用しないブランドを探している人
• 予約制レストランを当日気軽に利用したい人

特に、フルーツブーケを目的に訪れる場合は、店頭限定であることを理解しておきたいところです。MORISHIROについても完全予約制なので、旅行日程が決まった段階で空席を確認する必要があります。

【よくある質問】北海道のSHIROに関するFAQ

Q1：SHIROは北海道のどこで生まれたブランドですか？
A1：北海道砂川市がブランドの原点です。前身の株式会社ローレルは1989年に創業し、2009年に自社ブランドLAURELを立ち上げました。2015年にshiroへブランド名を変更しています。

Q2：SHIROみんなの工場は予約なしでも見学できますか？
A2：施設への来場やショップ利用、稼働中の工場をガラス越しに見ることは、工場見学ツアーの予約がなくても可能です。ガイド付きツアーは事前予約が必要です。

Q3：ブレンダーラボのマイフレグランスはいくらですか？
A3：2026年時点では40mLが4,180円、80mLが5,170円です。体験料金と製品代を含みます。事前予約は不要で、当日整理券を取得して参加します。

Q4：フルーツブーケはオンラインでも購入できますか？
A4：いいえ。砂川本店限定商品で、公式オンラインストアや代引き発送での取り扱いはありません。現地のSHIRO砂川本店で購入する商品です。

Q5：SHIRO砂川本店とSHIRO CAFEの営業時間は？
A5：ショップは10時から19時、カフェは11時から19時です。ブレンダーラボの最終受付とカフェのラストオーダーはいずれも18時30分です。不定休のため訪問前に営業情報を確認してください。

Q6：MORISHIROは予約なしでも利用できますか？
A6：MORISHIROは完全予約制です。2026年秋のコースはランチ14,080円、ディナー16,500円で、営業日や予約可能日は変更される場合があります。

Q7：札幌からみんなの工場へはどう行けばよいですか？
A7：札幌駅から函館本線の特急で砂川駅まで約1時間です。砂川駅近くの砂川パークホテルから無料シャトルバスを利用できます。車の場合は無料駐車場もあります。

北海道発のSHIROが砂川に拠点を置き続ける理由は、会社の歴史とブランドの理念をたどると見えてきます。

1989年に砂川を基盤として創業した株式会社ローレル。2009年のLAUREL誕生、2015年のshiroへのブランド変更、2019年のSHIROへの刷新を経て、ブランドは国内外に広がりました。

その成長のなかでも、砂川は単なる創業地ではなく、ものづくりの原点であり、地域とともに未来をつくる場所として位置づけられています。

2023年の「みんなの工場」開業によって、一般の人も製造工程を見学し、マイフレグランスをつくり、砂川限定のフルーツブーケを購入できるようになりました。

さらに2025年のMORISHIRO開業、2026年のSHIRO CAFEの新メニューや秋のレストランコースなど、砂川で楽しめる体験は広がり続けています。

プロの視点から見ると、SHIROの競争力は香水やスキンケア商品の品ぞろえだけではありません。素材の生産者、製造現場、地域の人々、訪問者を一つのブランド体験としてつなげている点にあります。

SHIROの商品を愛用している人なら、砂川で製造の背景を知ることで、普段使っている製品への理解も深まるはずです。一方、初めてブランドに触れる人にとっても、香りづくりやカフェを通じてSHIROの考え方を知る機会になります。

訪問するなら、工場見学の予約、ブレンダーラボの受付時間、限定商品の在庫、カフェの最新メニュー、MORISHIROの空席を確認してから計画を立てるのがおすすめです。

SHIROの北海道らしさは、商品のパッケージだけにあるのではありません。砂川という土地に根を張り、自然素材と人とのつながりを大切にする、そのものづくりの姿勢にこそ表れています。

2026年の北海道旅行でブランドの原点を体験したいなら、砂川の「みんなの工場」は訪問先の候補に入れておきたい場所です。

主な情報根拠： SHIRO公式企業ヒストリー、みんなの工場公式情報、SHIRO公式カフェメニュー、MORISHIRO公式発表、Forbes JAPANのインタビュー。

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